글로벌 기업들의 AI 도입 속도 경쟁 – 사업 전략 총정리

 

안녕하세요? 함께 배워가고 성장하고 싶은 joo입니다.

오늘도 함께 공부하며 한 뼘 더 자라가기를 바라며 글을 시작합니다.

 

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2025년 한 해를 돌아보면, 글로벌 기업들이 AI 도입 경쟁에서 정말 다양한 모습을 보여줬어요.
어떤 기업은 빠르게 앞서나갔고, 어떤 기업은 뒤처진 것처럼 보이지만 나름의 전략을 차분히 다져왔죠.

 

특히 애플, 삼성, 마이크로소프트, AWS, 구글 같은 빅테크들은 각자의 색깔로 AI 시장을 주도하기 위해 치열하게 경쟁했습니다.

이 경쟁의 결과는 단순히 기업 성과에만 머무르지 않고, 우리가 매일 사용하는 스마트폰과 검색, 클라우드 서비스까지 빠르게 바꿔놓고 있기도 하고요.

 

오늘은 이 다섯 개 기업이 어떤 전략으로 AI 시장에 접근했는지, 누가 앞서고 있고 누가 뒤처졌는지를 차근차근 살펴보려고 합니다.

 

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애플의 신중한 AI 전략: Apple Intelligence의 지연과 교훈

 

완벽함을 추구한 대가

 

애플의 2025년은 AI 분야에서 다소 아쉬운 한 해였어요.

iPhone 16 시리즈를 “Apple Intelligence를 위해 설계된 최초의 iPhone”이라고 대대적으로 홍보했지만, 실제 출시 시점에는 핵심 AI 기능이 충분히 구현되지 못했거든요.

 

특히 기대를 모았던 시리(Siri) 업그레이드가 반복적으로 연기되면서, 애플은 거짓 광고 혐의로 소송까지 직면하게 됐습니다.
블룸버그 보도에 따르면 내부 테스트에서 새로운 시리가 3분의 1 확률로 실패했다는 소식도 전해졌고요.

조직 재편과 새로운 방향

이런 문제를 해결하기 위해 애플은 2025년 4월, AI 조직을 대대적으로 재편했습니다.

2018년부터 AI 관련 프로젝트를 통합 관리해 오던 기존 전략의 한계를 인정하고, 조직을 다시 분산시키기로 결정한 거죠.

 

핵심 AI 기능 완성을 2027년까지로 목표를 잡고, 구글 제미나이와의 협력 가능성도 열어두고 있다고 합니다.
속도는 느려 보일 수 있지만, 애플 특유의 신중한 접근 방식이라고 볼 수 있어요.

 

 

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삼성의 갤럭시 AI 확산: 전 제품군 통합 전략

 

2025년까지 20개 기기로 확장

 

삼성은 2025년 한 해 동안 갤럭시 AI를 매우 적극적으로 확산시켰어요.

스마트폰, 태블릿, PC, 웨어러블 등 모바일 제품 전반에 갤럭시 AI 적용을 확대하며 모바일 AI 시대를 주도했고,

TV에도 AI를 적극 활용해 고객의 취향과 맥락을 반영한 개인화 경험을 제공하는 차세대 AI 스크린을 구현하겠다고 발표했습니다.

특히 눈에 띄는 건 삼성이 자체 AI 모델 ‘가우스’와 구글 ‘제미나이(Gemini)’를 함께 사용하는 개방적인 전략을 선택했다는 점이에요.

 

갤럭시 S25에는 가우스뿐 아니라 제미나이도 함께 탑재됐는데요.
이는 갤럭시 S24에서처럼 가우스만으로는 소비자 경험을 충분히 확장하는 데 한계가 있었다는 판단이 반영된 결과로 보입니다.

무료화 정책으로 사용자 확산

또 하나 주목할 점은 2025년 7월, 갤럭시 AI 기능 중 삼성 가우스를 생성형 AI 모델로 활용하는 어시스트 기능
(실시간 통역, 생성형 배경화면, 오디오 지우개 등)을 완전 무료화하겠다고 발표한 부분이에요.

 

AI 기능을 더 많은 사용자에게 확산시키려는 전략으로 해석됩니다.

 

 

 

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마이크로소프트의 Copilot 진화: 에이전트 시대 선도

 

2025년, 에이전틱 기업의 플랫폼

 

마이크로소프트는 2025년을 ‘에이전틱 기업(Agentic Enterprise)’의 원년으로 만들었습니다.

마이크로소프트의 2025년 제품 내러티브는 하나의 핵심 아이디어를 중심으로 전개됐는데요.

에이전트는 단순한 기능이 아니라, **발견 가능하고 감사 가능하며 관리 가능한 ‘신원 바인딩된 작업자’**라는 개념입니다.

Copilot은 이제 단순한 초안 작성 도우미를 넘어, 기업의 에이전트 플랫폼 백본으로 진화했습니다.

Agent 365, Copilot Studio, Azure AI Foundry 등을 통해 통합적인 에이전트 관리 시스템을 구축했죠.

GPT-5 통합과 사용자 경험 개선

오픈AI가 GPT-5를 출시한 바로 그날, 마이크로소프트는 해당 모델을 Microsoft 365 Copilot, Copilot Studio, GitHub Copilot에 즉시 적용했습니다.

 

이처럼 빠른 대응 속도는 마이크로소프트 AI 생태계의 강점을 잘 보여주는 대목이에요.

 

 

 

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AWS의 AI 클라우드 전략: 인프라 중심 접근

 

CEO 직속 AI 조직 신설

 

아마존은 2025년 말, AI의 전략적 중요성을 공식적으로 인정했습니다.

 

AWS CEO 맷 가먼이 아니라, AI 조직이 직접 CEO 제시에게 보고하도록 구조를 변경하며 CEO 직속 AI 조직을 신설했어요.

그만큼 AI가 아마존 전체 전략에서 차지하는 비중이 커졌다는 의미로 볼 수 있습니다.

소버린 AI 클라우드로 차별화

AWS는 ‘소버린 AI 클라우드’ 전략으로 경쟁사와 차별화를 시도했습니다.

 

기업과 기관이 데이터의 저장 위치와 암호화 여부를 직접 통제할 수 있도록 설계한 점을 핵심 강점으로 내세웠고,

2031년까지 약 7조 원을 투자해 국내 AI 데이터센터를 구축하겠다는 계획도 발표했죠.

도전과 기회

다만 AI 시대에 AWS의 우위가 흔들리고 있다는 분석도 나옵니다.

 

AWS 내부 문서에 따르면, 많은 AI 스타트업들이 오픈 AI나 앤트로픽 같은 모델 제공업체를 우선 선택한 뒤,

서비스 배포 단계에서는 버셀(Vercel)과 같은 개발자 플랫폼을 활용하는 경향이 늘고 있다고 해요.

 

 

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구글의 Gemini 혁신: 검색부터 개발까지

 

Gemini 3.0과 범용 AI 어시스턴트

 

구글은 2025년 11월 Gemini 3.0을 공개하며 AI 경쟁에서 본격적인 반격에 나섰습니다.

‘Deep Think’ 모드는 제미나이 3의 추론과 다중 모달 이해 능력을 한 단계 끌어올려,

 

극도로 복잡한 문제까지 해결할 수 있도록 설계됐다고 발표했어요.

특히 구글은

“Gemini를 월드 모델로 발전시켜 실제 세계의 다양한 측면을 시뮬레이션하고,
계획을 세우며 새로운 경험을 상상할 수 있는 AI로 만들겠다”는 비전을 제시했습니다.

AI 모드 검색으로 패러다임 전환

검색 영역에서도 큰 변화가 있었습니다.

AI 모드 검색은 ‘웹에서 답을 찾는 검색’에서 ‘AI가 답 자체를 생성하는 검색’으로 구조를 바꿨고,
이는 인터넷 생태계 전반에 직접적인 영향을 미치는 변화로 평가됩니다.

 

 

 

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2026년을 향한 AI 경쟁의 새로운 국면

속도 vs 완성도의 균형

2025년 AI 경쟁을 돌아보면 흥미로운 패턴이 보입니다.

구글과 마이크로소프트는 빠른 혁신과 배포에 집중했고,

애플은 완성도를 중시하며 신중하게 접근했습니다.
삼성은 그 중간 지점에서 자체 기술과 외부 파트너십을 균형 있게 활용했고요.

생태계 전략의 중요성

결국 AI 시대에는 단일 기술보다 생태계 전략이 더 중요해 보입니다.

마이크로소프트의 에이전트 플랫폼, 구글의 검색과 AI 통합,

삼성의 디바이스 확산 전략은 각각 뚜렷한 강점을 보여주고 있어요.

2026년에는 이런 전략들이 실제 사용자 경험으로 어떻게 구현될지,

그리고 어떤 기업이 AI 생태계를 주도하게 될지 정말 기대됩니다.

우리도 이런 변화에 발맞춰, AI 기술을 현명하게 활용하는 방법을 계속 배워나가야겠죠.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Sources:

• 블룸버그, "애플 AI 전략 2027년까지 미완성", 2025년 5월 12일
• AI타임스, "애플 AI 조직 해체 수순", 2025년 4월 28일
• 녹색경제신문, "삼성전자 주총 2025년 DX·DS 사업 전략", 2025년 3월 20일
• 디일렉, "AI 전략 바꾼 삼성전자", 2025년 7월 13일
• 클라우드 워즈, "마이크로소프트 Copilot 2025 혁신", 2025년 12월 22일
• CIO, "아마존 CEO 직속 AI 조직 신설", 2025년 12월 22일
• AI타임스, "구글 제미나이 3 전격 공개", 2025년 11월 19일